Google

SEO using Google services, like My Business, Maps, Search Console.

Google My Business
Use Google my Business if you're a local business, aka one that sees customers face to face.
 * Set up Brand Account to appear and act on e.g. YouTube and other Google services as your brand, not a private individual
 * A Brand Account can be used by multiple owners and managers

GmB for agencies managing multiple clients

 * Register an agency on GmB here.
 * Requires an account that has no locations (~groups) yet.
 * In an "agency", there are 3 concepts with the following hierarchy:
 * Organization: the agency's top-level profile. Only one can exist per account, I think
 * User Group: users in the agency. Created by Organization users. Can manage Location Groups.
 * Location group: set of locations, managed by users from user groups or organization. Created by Organization users (how to).
 * Giving an organization access to a location:
 * Location's dashboard > "Users" in left sidebar > "Add User" button
 * Either: send an invitation to other user by e-mail address. E-mail often doesn't go through!
 * Better: invite location group ID, which intended recipient (organization) provides
 * Give them ownership rights
 * To transfer completely to them, make them primary owner. Then they can remove you.

Google Maps

 * tbd

Google Search Console
(source, among others: Guide on hubspot)

GSC allows you to see your website the same way that Google bots see it.

Terminology

 * Google Search Console query: search term that generated impressions on SERP
 * Impression: each time a link appears on a SERP, it generates an impression (even if user doesn't scroll down to see it)
 * Click: when a user clicks on a link on an SERP that takes them off that SERP
 * Average position: mean ranking of a website for a query/queries
 * If #2 for "SEO software" and #4 for "keyword tools", avg. pos is 3.
 * CTR: click-through rate. Clicks divided by Impressions, *100.
 * If a post shows up in 20 searches & generates 10 clicks, CTR is 50%

General info

 * It's ok to manage several websites (e.g. own and clients') from the same GSC. (reference)
 * Be sure to check for errors thoroughly and repeatedly (until they're gone)
 * Come back and check again if you make changes to your site regularly
 * Best way to add a site to GSC: domain property (via DNS TXT record). How to do it.
 * User types:
 * Owner: total control over properties. Addd or remove users, change settings, see all data, use every tool, delegate owners...
 * User: see all/most data and take some actions
 * Associate: to associate GSC with Google Analytics. How to do it.
 * Submit a sitemap of your site here.
 * Yoast SEO creates sitemaps for WordPress sites.
 * To get sitemap URL: SEO > General > Features > XML Sitemaps > "?" icon > "See the XML Sitemap" > grab URL from browser's address bar

Report: Filtering

 * Search type: Performance > Open Report > "Search Type" button > web, image, video
 * These can also be compared on the "Compare" tab
 * Date range: same path as above > "Date" button
 * Other filters: queries, page, country, device, search appearance
 * Click "New" button to add these

Index Coverage, Sitemaps

 * Index coverage shows whether sites could be indexed
 * Sitemaps shows when sitemaps were submitted and if everything is ok

How to use GSC

 * tbd

[Webinar] SEO mit GSC (Alfahosting) (German)

 * Ist ein kostenloses Tool von Google.
 * Wurde vor 2 Jahren neu aufgelegt: seitdem immer wieder neues Design, neue Funktionen
 * Kann nur auf Seiten zugreifen, die mir gehören
 * Damit kann ich mir anschauen, wie Google eine Website sieht - was Google über unsere Internetseiten weiß!
 * Wie viele Leute sehen meine Seite
 * Welche Suchbegriffe werden in der Suchergebnisseite angezeigt und geklickt?
 * Auf welchen Positionen stehen die?
 * Wie viele Klicks über die Suche > meine Seite?
 * Welche Unterseiten sind auf SERP und werden geklickt?
 * Gibt es Fehler in der Website?
 * Sind alle Seiten im Index?
 * Sind die sauber? Gibt es Schadsoftware? Veraltete?
 * Welche Seiten verlinken, wie sind die intern verlinkt?
 * Sind alle Seiten mobil nutzbar?
 * Werden alle Rich Snippets erkannt?
 * In "Leistung" können wir Suchen nach Suchbegriffen filtern und sehen welche unserer Seiten zu diesen Begriffen auf Google SERPs angezeigt werden
 * "Links": Backlink-Analyse ist ein Service, den man sonst nicht kostenlos bekommt!
 * Einrichtung:
 * Google Konto ist nötig, eigene Website mit vollem Zugriff auf Quellcode
 * In GSC lässt sich eine "Löschliste" anlegen, wo man Seiten meldet, die es nicht mehr gibt und die gelöscht werden sollen

Google Ads
13. Feb. 2020: Checkdomain-Webinar mit Timo Heinrich und Google-Profi Lea Herwig (Berlin) (Präsentation-PDF)
 * Link zu Video und Präsentation im Anschluss: www.checkdomain.de/webinare
 * Was ist G'Ads und wieso?
 * Verfügbare Werbemöglichkeiten: verschiedene Produkte, z.B. Search, Shopping, Google Display Network, YouTube, GmB (v.a. für lokale Unternehmen)
 * 3,5 Mrd Suchanfragen gibt es am Tag!
 * Warum suchen Menschen?
 * Inspiration (was läuft heute im Fernsehen?)
 * Aktion (Informationssuche, was kaufen)
 * Google SERP: oben stehen bezahlte Ergebnisse (Ads), danach organische (SEO)
 * Warum Ads?
 * Mehr Sichtbarkeit
 * Flexible Anzeigenformate
 * Vorteil gegen Wettbewerber
 * Rechte Zeit, rechter Ort: denn man kann strategisch steuern, bei welchen Suchen man sichtbar sein möchte
 * Suchergebnisse sind das "online Produktregal"! Auch im Handel neigt der Nutzer dazu, das zu greifen, was auf Augenhöhe steht. Das sind online die bezahlten Anzeigen (durch Eye-Tracking Studies belegt)
 * 80% aller Klicks landen auf Seite 1, Großteil auf 1. Suchergebnis (also Ad!)
 * Wie funktioniert eine G'Ads-Auktion?
 * Struktur: Ads Account > Kampagnen > Ad-Gruppen > Ads > Keywords
 * z.B. Account > Kaffee > Kaffee Pads > Headline "Aromatische Pads..." > "Kaffee Pads"
 * 1. Keywords hinzufügen
 * Google Ads hat einen Keyword Planner / Finder, der auch Alternativen vorschlägt
 * Brand Keywords: Volkswagen, VW Golf, Passat...
 * Diese sind günstiger und verschaffen Relevanz
 * Wer nach einem "Passat" sucht, ist im Entscheidungsprozess schon recht weit!
 * Generische: Auto kaufen, Bestes Hybrid Fahrzeug, Kombi...
 * Offen für alle Werbetreibende, als Ergänzung
 * "Kombi"-Sucher ist noch unentschieden, den kann man einfangen
 * Entscheiden: Auf welchen Bereich will ich mein Budget einsetzen? z.B. Hybrid?
 * 2. Nutzer suchen
 * "Match Types": Es wird überprüft - wie ist die Suchanfrage, wie ist das überlegte Keyword?
 * Wenn Übereinstimmung, kann man an Auktion teilnehmen. Dafür müssen aber Keywords in bestimmter Form hinterlegt werden. In 4 Match Types: Broad, Broad Modifier, Phrase, Exact
 * Broad: mindestens 1 Begriff oder Variante ist in Suchanfrage enthalten: Hybrid PKW kaufen ("Sparsame Autos kaufen") (Type none)
 * Broad Modifier: alle Begriffe sind in Anfrage: +Hybrid +PKW +kaufen (Type +keyword)
 * Phrase: "Ich will einen Hybrid PKW kaufen" (Type "keyword")
 * Exakt: Exakte Übereinstimmung (Type [keyword])
 * Google kennt durch Machine Learning Kontexte, weiß z.B. dass Hybrid ein Elektroauto ist
 * Negative Keywords: wir wollen auch in bestimmten Suchanfragen nicht erscheinen! z.B. große Marke will nicht mit "Fälschung", "billig" gefunden werden
 * Hier sollte man auch Falschreibung mit rein
 * Geht auch mit broad/phrase/exact
 * 3. Anzeigen erscheinen
 * Typ: Textanzeige (in verschiedenen Größen/Layouts)
 * Bis zu 3 Überschriften, verkettet, 3x30 Zeichen
 * Kernnachricht in die Überschrift packen
 * Frage nicht stellen, sondern beantworten! (" do you need a plumber? ")
 * Je spezifischer, desto besser: " learn practical skills " vs. "corporate training solutions"
 * Auf Kundennutzen fokussieren: "learn to trade in a safe way"
 * Mindestens ein Keyword integrieren (auch in Beschreibung!)
 * Relevanz für den Kunden muss überall sichtbar sein
 * URL: auch Kundennutzen abdecken (www.otto.de/schuhe/rot)
 * Beschreibung: 2x 90 Zeichen. evtl. wird die Zweite abgeschnitten.
 * Spezifische Begriffe einsetzen
 * Platz optimal ausnutzen!
 * Erweiterungen:
 * Alle Markteingziele: Sitelink, Callout, Snippets
 * App Engagement: App
 * Kontaktaufnahme: Anruf
 * Kunde soll ins Geschäft kommen: Standort
 * Verkauf/Umsatz: Preis
 * ...und viele Weitere
 * Dadurch werden Anzeigen größer > Höhere Wirksamkeit
 * 4. Bezahlt wird nur bei Klick
 * AdRank: Max. Gebot + Qualitätsfaktor (CTR, Relevanz, Landing Page) + Erweiterungen (Sitelinks, Callouts...)
 * Analogie: Max. Strecke: Treibstoff + Motorqualität + Höchstgeschwindigkeit
 * Ist bei jedem Werbetreibenden unterschiedlich. Muss über 40 sein, um über organischen Ergebnissen zu stehen